С самого момента возникновения Авориаза пресса уделяла курорту много внимания. Владельцы курорта стремились как можно быстрее сделать Авориаз известным, и одним из путей стал Фестиваль фантастических фильмов.
«У нас не было бюджета на рекламу, поэтому мы приняли концепцию связей с общественностью на основе недвижимости и туризма, так, как это происходило в Сан-Тропе, – рассказал Жерар Бремонт. - Мы решили скопировать их подход, завлекая к нам знаменитости тем, что отличало нас от других».
Ярый поклонник джаза и кинематографа, Бремонт начал активно налаживать связи. Режин Дефорж открыла в отеле Les Dromonts маленький магазинчик, в котором продавала преимущественно книги. Жак Дессанж был первым парикмахером в отеле. Известный модный дизайнер Жиль Розье разработал униформу для служащих курорта. И на курорте постоянно проходили веселые вечеринки.
Авориаз быстро стал популярным местом для звезд музыки и кино. Бриджит Бардо, Серж Генсбур, Джин Биркин и другие знаменитости приезжали туда между съемками.
Некоторые из них покупали себе апартаменты. Джонни Холидей и Натали Вуд прилетали из Голливуда ради французского бомонда, снега и снегоходов. Вслед за представителями высшего общества следовала пресса. Название курорта постоянно мелькало в статьях и телепрограммах.
Но Жерару Бремону этого было недостаточно: «Лайонел Шушан предложил идею кинофестиваля на тему ужасов и фантастики. Он умел подбирать в жюри правильных режиссеров и выдающихся актеров и привлекать телеканалы и прессу». Эта идея могла принести большой успех или стать провалом – фильмы в жанре ужасов и фантастики были не очень популярны. Но Бремону она понравилась.
«Я ничего не знал о курорте, - рассказал Шушан, - но, когда впервые приехал туда в 1972 году, меня сразу же поразило окружающее пространство, словно проникнутое духом научной фантастики – дома, похожие на скалы и то, как они были освещены».
Будучи пионерами в теме предстоящего мероприятия, команда Лайонела отсмотрела в поиске шедевров тысячи фильмов за прошедшие 20 лет. И по счастливому стечению обстоятельств, кроме найденных трех итальянских и четырех американских кинолент, они получили для показа режиссерский дебютный фильм Стивена Спилберга «Дуэль».
Благодаря этому кинофестиваль вошел в анналы кинематографии, а фильм получил Гран-При. Целую неделю телеканалы вели живые передачи с курорта, газеты и журналы писали об этом ярком событии. Даже японское телевидение прислало свою команду, так как фестиваль вызвал огромный интерес в Азии.
Во Франции фестиваль в Авориазе стал вторым по популярности после Каннского.
Но Авориаз не был построен с целью стать одним из центров киноиндустрии, это был визионерский горнолыжный проект, который смог войти в высшую лигу курортов для зимних видов спорта. И с начала 2000-х годов Авориаз стал незаметно отходить от позиционирования себя в качестве места проведения кинофестивалей.
Была принята идея «возвращения к истокам», чтобы подчеркивать природные и индивидуальные особенности курорта:
- Курорт только для пешеходов, 100% ски-ин, ски-аут
- Уникальная архитектура, которая удивительно вписана в зимний ландшафт
- Уникальная методика обучения в «Детской деревне» в самом центре курорта
- Курорт расположен с самом сердце катального региона Порт-дю-Солей
- Новый большой аквапарк Аквариаз
С 2015 года курорт выбрал «игровое» направление в организации мероприятий: проводятся бои снежками, зимний пейнтбол в le Stash или «боулинг людьми» в шарах-зорбах. Ежегодные снежные карнавалы в конце зимы и весенние музыкальные фестивали привлекают множество туристов.
При этом Авориаз на протяжении десятилетий остается все тем же удивительным курортом с экологичными домами удивительной геометрии, с отделкой из красного кедра и интерьерами, отражающими ритм горнолыжного дня.
