Эксперты по-разному видят причины увеличения потоков россиян. Одни полагают, что могло повлиять некоторое снижение спроса на туры в Париж – не менее популярное новогоднее направление, пострадавшее из-за недавних волнений. «Сейчас клиенты с осторожностью относятся к Франции», – отмечает Виктория Женчевская, руководитель скандинавского отдела DSBW. По мнению других, сыграла роль рекламная кампания, организованная МЕК (Центром по развитию туризма Финляндии). «Постоянная информационная поддержка существенно повлияла на рост», – говорит, в частности, Константин Смирнов, руководитель финского отдела «Турбюро Москва».
Есть также версия, что относительное затишье, наблюдавшееся на направлении в последние годы, просто закончилось, и начался новый «жизненный цикл» финского продукта. Операторы также наблюдают увеличение глубины продаж примерно на три недели. Уже сейчас продано около 90% туров на рождественские праздники. Вполне логично, что реакцией на возросший спрос стал и рост цен; они, по данным участников рынка, поднялись примерно на 10%. Сейчас средняя стоимость недельного пакета в Финляндию – 600 евро.
Вторая тенденция, тесно связанная с первой, оценивается игроками как менее позитивная: дефицит номерного фонда на популярных горнолыжных курортах (в этом году наибольший интерес, по оценке экспертов, представляют Рованиеми, Куусамо-Рука, Вуокатти). «Сейчас спрос на отели 4–5*, а именно их и не хватает. Что касается гостиниц 2–3*, их запрашивают, как правило, клиенты автобусных туров, предпочитающие экономное размещение. Таких сейчас меньшинство», – констатирует Алексей Петров, гендиректор «Ростревел».
В настоящий момент операторы пытаются рассчитать свои объемы в соответствии с количеством мест, ведь увеличения гостиничной базы не предвидится. Специалисты отмечают, что финские хотельеры не спешат строить новые объекты размещения, так как считают ситуацию вполне сбалансированной. Направление привлекает российских туристов в основном зимой, причем на короткий период, а в остальное время гостиницы заполняются за счет европейцев.
