Горнолыжники и сноубордисты vs россияне: мнения и суждения

По долгу службы имея в своем распоряжении данные исследований компании TNS Gallup, решил провести небольшую аналитическую работу и выяснить, чем отличается катающаяся братия от остальных россиян. Интересовали мнения тех, кто катается, а если точнее - те высказывания, которые сильнее других отличают горнолыжников и сноубордистов от среднестатистических россиян.

Чтобы свести к минимуму влияние на финальные характеристики таких значимых факторов, как возраст и доход респондента, нужно понять, с какой аудиторией вообще следует проводить сравнение наших катальщиков. Для этого было сделано соответствующе построение, на котором мы видим возрастной состав тех, кто катался на горных лыжах или сноуборде за последние полгода, а также аналогичные данные по всему городскому населению РФ старше 16 лет* (цифры на графике – это проценты). Второй график - распределение аудиторий по уровню дохода.

Из этих графиков видно, что 70% от всех катающихся - это люди в возрасте 16-34 и 22% из тех, кто катался на горных лыжах или сноуборде, - это люди с высоким доходом. Доля обеспеченных людей среди катающихся в 2 раза выше, чем доля обеспеченных людей среди населения России в целом, поэтому эта характеристика в значительной степени будет определять состав нашей выборки. Ограничим наш анализ аудиторией в возрасте 16-34 и высоким доходом. Это делается для того, чтобы по возможности сравнить две более-менее однородные аудитории, разница между которыми была бы лишь в том, что одни катаются, а другие - нет.

В специальном софте выбираем раздел "Полностью согласны с одним из утверждений" и получаем список из 112 пунктов, по которым наши респонденты давали те или иные ответы. Не буду подробно описывать весь процесс извлечения наиболее характерных суждений, но в итоге получаем такую картину:

(Высказывание, с которым респондент полностью согласен / Affinity индекс** / Доля респондентов, полностью согласных с высказыванием)

Мне бы хотелось, чтобы люди России и сама Россия были более открыты внешнему миру
(Affinity = 161, % = 31,4)

Я стараюсь в деталях планировать свой день, заранее знать, что я буду делать
(Affinity = 138, % = 30,2)

Я хочу быть среди тех, кто первым пользуется наиболее передовыми технологиями
(Affinity = 182, % = 29,9)

Я могу приложить много усилий, чтобы найти товар той марки, которая меня устраивает
(Affinity = 177, % = 29,8)

Вызывают интерес и местные события, и события, происходящие далеко отсюда, их последствия для всего мира
(Affinity = 153, % = 28,2)

Выделяться среди других лучше, чем выглядеть как все
(Affinity = 144, % = 27,9)

Я не хожу в совсем дешевые магазины
(Affinity = 164, % = 26,8)

Одна из моих целей - принадлежать к кругу наиболее материально обеспеченных людей
(Affinity = 182, % = 26,3)

Мне нравится покупать вещи, делающие меня более солидным (-ой)
(Affinity = 165, % = 25,1)

Если придется, мне будет нетрудно изменить свой образ жизни, место работы, место жительства и круг своих знакомых
(Affinity = 179, % = 23,6)

Как видно, предмет нашего изучения - люди открытые, прогрессивные, интересующиеся тем, что происходит вокруг, ценящие индивидуальность, готовые к переменам и стремящиеся к достаточно высокому качеству жизни. Портрет получился довольно оптимистичным - чем вам не средний класс, на котором в развитых странах, как правило, держится вся экономика. Осталось придумать, как поставить всех соотечественников на горные лыжи или сноуборд - и план по спасению страны у вас в руках =).

*Источник: исcледование TNS Gallup M'Index 2009/1 полугодие - Россия.

** Affinity (индекс соответствия) отражает степень соответствия того или иного показателя нашей целевой аудитории (лыжники и сноубордисты в возрасте 16-34 с высоким доходом) по сравнению с более широкой аудиторией (в нашем случае - люди в возрасте 16-34 с высоким доходом). Чем индекс соответствия выше, тем данное высказывание более характерно для нашей аудитории.

Автор: К. Мих, Sklony.ru