Согласно последним исследованиям рынка от журнала «Promit on behalf of Sponsors», Milka - самый известный бренд зимних видов спорта в сезоне 2010/2011.
Этот производитель шоколада поддерживает зимние виды спорта в течение нескольких лет, и его длительные усилия, кажется, окупаются. Milka был одним из официальных партнеров горнолыжного чемпионата мира FIS 2011 в Гармиш-Партенкирхене (Германия) и нескольких событий Кубка мира FIS прошлого сезона. Milka также спонсирует так называемую «горнолыжную женскую команду Milka» (Milka Ski Girls team), в которую входят немка Мария Хефл-Риш, словенка Тина Мазе, француженка Ингрид Джекмод, чешка Сарка Захробска и австрийка Микаэла Кирхгассер.
Почти треть (28.7 %) участников опроса вспомнили бренд Milka как спонсора чемпионата мира по горнолыжному спорту в Гармиш-Партенкирхене в феврале 2011, а у каждого четвертого (24.3 %) возникла ассоциация Milka и «Турне Четырех Трамплинов», хотя бренд больше не является официальным спонсором события, а только поддерживает прыгуна Мартина Шмитта с 1999 года.
