Замороженный бизнес. Инвесторы не спешат вкладывать деньги в горнолыжный рынок

Эксперты оценивают емкость горнолыжного рынка края как очень высокую и прогнозируют успешное развитие всех существующих и проектируемых баз. Тем не менее, инвесторы не спешат вкладывать деньги в эту сферу бизнеса.

Горнолыжный бизнес в России переживает настоящий бум. По данным исследовательской компании «КОНКОН», горными лыжами и сноубордом в России занимаются около 350 000 человек. Начальник отдела главного управления ГО и ЧС по Пермской области Владимир Кравченко приводит еще более впечатляющую цифру. По его словам, за сезон на горнолыжных базах страны отдыхает более 420 тыс. человек. А директор бюро туризма «Спутник РМК» Вадим Яхнин заявил «Регионы b.c.», что эта цифра с каждым годом увеличивается еще на 25-30 %.

По данным областной администрации, в период с 2000 по 2003 гг. в Пермской области открылось 5, в 2004 г. — 4 горнолыжных комплекса, а в первой половине 2005 г. — 2.

В то же время для эффективного развития горнолыжного курорта важно не только какими природными ресурсами он обладает, но и наличие на базе электричества, телефона, водопровода, инженерного оборудования, подъемников, объектов сервиса. Многое в успешности горнолыжного комплекса зависит от инвестиций, а, как отмечают аналитики консалтинговой группы «Эр-Капитал», их приток в эту сферу бизнеса пока незначителен.

Заполнены все. Специалисты экспертно-аналитического центра «Эр-Капитал» оценивают емкость пермского горнолыжного рынка как «очень высокую» и считают, что этот бизнес в Прикамье имеет перспективы для своего развития, чему способствуют природные и климатические условия региона.

По данным аналитиков «Эр-Капитал», наиболее востребованы горнолыжные курорты, расположенные неподалеку от крупных городов, куда можно приехать на выходные. Эксперты также пришли к выводу, что в настоящее время спрос на данные услуги превышает предложение, и практически все горнолыжные курорты, расположенные на территории Перм-ской области (и в непосредственной близости), независимо от качества и уровня предоставляемых услуг, имеют повышенную заполняемость.

Это мнение поддерживает и директор компании «Экстрим Спорт» Николай Трубников, который отмечает, что на выходные пермякам просто некуда уехать отдохнуть:

— Сколько у нас в области есть мест отдыха? Если посчитать емкость всех баз отдыха, выйдет, самое большее, тысяча человек. Причем половина из них не соответствует вообще никаким стандартам.

Минимум сервиса. По результатам исследования, проведенного специалистами «ЭР-Капитал», в настоящее время в пределах региона насчитывается порядка 13 организованных мест для катания на горных лыжах и сноубордах. А по данным главного регионального управления ГО и ЧС, в Пермском крае насчитывается 25 баз. Четыре из них, как считают аналитики консалтинговой группы, являются наиболее известными и посещаемыми: «Уголек» (Губаха), «Такман» (Чусовой), «СДЮШОР» (Добрян-ский район), «Гамово». Кроме того, высокую популярность среди пермских горнолыжников имеют два курорта за пределами области: оздоровительно-спортивный комплекс «Абзаково» (Башкортостан) и горнолыжный комплекс «Завьялиха» (Челябинская область).

При этом аналитики «Эр-Капитал» не отрицают, что даже четверка наиболее известных горнолыжных центров Прикамья обладает минимальным набором услуг и сервиса и пользуется спросом, в первую очередь, благодаря обилию снега, наличию крутых трасс для любителей экстремального катания и относительной близости к краевому центру по сравнению с курортами в других регионах.

Сезон на пермских горнолыжных комплексах открывается обычно в ноябре и продолжается до середины апреля. Из объектов сервиса на базах работают чаще всего только пункты проката инвентаря, гардероб и кафе. На некоторых комплексах также есть небольшие гостиницы, бани, медицинские кабинеты.

Несмотря на появление новых развлечений (например, в «Такмане» открылся сноутюбинг — катание на надувных камерах с брезентовым дном), эксперты «Регионы b.c.» негативно оценивают развитие горнолыжных комплексов Прикамья по сравнению с другими регионами, прежде всего, по техническому оснащению и уровню сервиса. Генеральный директор туристической фирмы «Евразия» Сергей Минаев оценивает отставание в развитии горнолыжных комплексов Прикамья от Челябинска в 10 лет, «хотя потенциал сопоставим». А, по мнению Николая Трубникова, Пермский край вообще не использует свой потенциал — множество подходящих для катания склонов и продолжительную многоснежную зиму.

Николай Трубников:

— Мы самая отсталая в развитии горнолыжного бизнеса область в уральском регионе. Нас даже Удмуртия уже обошла. Там буквально в этом сезоне появился склон, совсем небольшой, но оборудованный по всем мировым нормам, с сидячим подъемником. А Свердловская, Челябинская области, Башкирия вообще далеко ушли от нас.

Негативно оценивает Николай Трубников и ориентацию многих горнолыжных комплексов на любителей экстремального отдыха: «Экстремалы достаточно аскетичны: у них в рюкзаке свое питание, они ездят по целине, а не по готовым трассам, часто даже не пользуются подъемником. Деньги курортам приносят не экстремалы, а те, кто приехал в первый раз, семьей, с детьми. Эта категория людей хочет отдыхать цивилизованно, и для них должны быть построены не просто комплексы, а настоящие курорты с высоким уровнем сервиса».

Перспективные варианты. Эксперты «Регионы b.c.» сходятся во мнении, что Прикамью недостаточно существующих горнолыжных баз, и должна вестись активная работа по созданию новых мест для катания. Одним из наиболее обсуждаемых проектов в течение последнего года является создание центра активного отдыха в районе горы Ослянки (Кизелов-ский район).

«Регионы b.c.» уже подробно писали об этом проекте, стоимость которого оценивается в 35 млн долларов (см. № 6 от 10 октября 2005 года). По словам Николая Трубникова, одного из инициаторов создания туристического комплекса, в районе Ослянки необходимо создавать не просто горнолыжный курорт, а центр олимпийской подготовки. «Это придаст месту совсем другой статус, даже для региона в целом», — считает г-н Трубников. По его словам, в настоящее время реализация проекта остановилась из-за того, что областная администрация не объявляет конкурс на разработку мастер-плана создания курорта:

— Это документ, который в стандартизированной форме описывает все характеристики местности, где предполагается создать центр отдыха и олимпийской подготовки. Этот документ легко поймут инвесторы любой национальности, даже не зная языка.

По словам г-на Трубникова, 35 млн долларов — примерная стоимость создания курорта, столько стоят подъемники, ратраки, другое оборудование, строительство гостиницы. «Треть суммы на Ослянку — строительство дороги и ЛЭП. Эти средства должна выделить область, причем дорога уже сейчас практически есть. Еще половина — строительство подъемника. Для этого нужно найти генерального инвестора. А дальше — гостиницы, сервисы, все это может быть частным бизнесом. Предприниматели туда сами сбегутся, даже конкурс не придется проводить», — считает Николай Трубников.

Эксперты отмечают, что, кроме курорта в районе горы Ослянки, в Пермском крае немало мест, где можно было бы организовать горнолыжный центр. Это, к примеру, Полюдов Камень в Красновишерском районе, район Усть-Койвы в Горнозаводском районе. Здесь планируется построить горнолыжную трассу длиной 700 метров с установкой бугельного подъемника. Муниципальная программа «Развитие туризма в Горнозаводском районе на 2006-2010 гг.» предполагает, что эта трасса будет построена в течение 2007-2010 годов. Стоимость затрат на реализацию этого проекта предполагается в размере 700 тыс. рублей, которые должны предоставить част-ные инвесторы.

Согласно областной концепции развития внутреннего и въезд-ного туризма на 2005-2010 гг. все ресурсы для строительства горнолыжных баз регионального уровня имеет Тулвинская возвышенность на территории Пермского, Кунгурского, Осинского, Бардымского районов. Здесь уже существуют оздоровительные комплексы «Иван-Гора» (Пермский район) и горнолыжная база «Ашатли» (Бардымский район). Среди перспективных мест называются также Белая гора, район Усьвы.

При этом собеседники «Регионы b.c.» сходятся во мнении, что потребителями новых горнолыжных курортов Прикамья могут стать не только и не столько пермяки, сколько жители Свердлов-ской области. По разным оценкам, уже сегодня до одной трети катающихся в Губахе — жители соседнего региона. Эксперты отмечают, что свердловчане ездят отдыхать по всему Уралу, в активе Пермского края — территориальная близость (по сравнению с «Завьялихой» и «Абзаково»), а также длинная многоснежная зима.

Обогнать соседей. Несмотря на заполненность существующих горнолыжных комплексов, аналитики «Эр-Капитал» считают, что пермский рынок далек от насыщения, и, при условии грамотного маркетинга и ценообразования, все уже созданные и только планируемые горнолыжные базы будут востребованы.

По данным «Эр-Капитал», окупаемость горнолыжных комплексов может составлять 10 лет и более. А в течение следующих 2-3 лет, по мере реализации существующих проектов, аналитики прогнозируют рост конкуренции между курортами и «размывание» массы потребителей между ними, что повысит сроки окупаемости новых центров отдыха. Одновременно должны вырасти требования к сервисному обслуживанию, качеству и техническому оснащению трасс. Большие сроки окупаемости, по мнению экспертов «Регионы b.c.», являются одним из главных барьеров на пути развития горнолыжного бизнеса. «Все хотят вложить деньги, а уже через год-два вернуть их с прибылью, но в этом бизнесе такое невозможно», — сетует один из собеседников газеты.

Аналитики «Эр-Капитал» отмечают, что инвестиций требуют и существующие горнолыжные центры. В частности, в нынешнем сезоне построены две новые трассы в Губахе, развивается горнолыжный оздоровительный комплекс «Иван-Гора», расположенный в 5 километрах от поселка Гамово.

Сергей Минаев из туристической фирмы «Евразия» считает, что в будущем все горнолыжные курорты будут востребованы, так как люди обычно не любят постоянно кататься на одном склоне. В то же время г-н Минаев подчеркнул, что трассы должны быть в первую очередь хорошо оборудованы, чтобы привлечь туристов. «Большие возможности у склонов в пределах 30-40 километров от Перми, туда люди могут ездить вечером после работы. Хотя рядом с городом и нет высоких склонов», — говорит г-н Минаев. А Вадим Яхнин из «Спутник РМК» и Николай Трубников из «Экстрим Спорт» считают, что для создания современного горнолыжного центра подойдет любая горка с подъемником. «Нужны просто курорты. Бассейн, аквапарк, каток, боулинг, катание на собачьих упряжках — все, чем можно привлечь людей», — считает Вадим Яхнин.

В целом, эксперты «Регионы b.c.» утверждают, что, несмотря на то что горнолыжный бизнес в Челябинске, Башкирии и Екатеринбурге развит лучше, чем в Перми, у Прикамья есть необходимые ресурсы, чтобы в ближайшие три-четыре года сократить это отставание.